electron-rare.github.io/docs/archive/2026-03-legacy-plans/sprint-c-kpi-experiments-2026-03-02.md

Sprint C — KPI instrumentation + expérimentation CTA

Statut 2026-03-14: document historique. Les hypotheses CTA et KPI doivent etre relues avant reutilisation. Reference tracking actuelle: docs/acquisition-seo-plan.md et src/lib/tracking.ts.

Date: 2026-03-02 Objectif: rendre l'amélioration conversion mesurable avec un cadre d'expérimentation simple.

Instrumentation ajoutée

Événements nouveaux (dataLayer)

• experiment_variant_exposed
  • quand: chargement de page
  • payload clé: da_variant, page_path
• engagement_scroll_depth
  • quand: passage des seuils 25/50/75/100%
  • payload clé: scroll_depth
• engagement_section_view
  • quand: première visibilité de section (#a-propos, #projets, #lab-notes, #contact)
  • payload clé: section_id
• cwv_metric
  • quand: envoi au page hide/visibility hidden
  • payload clé: metric_name (LCP/CLS/INP), metric_value, metric_rating

Enrichissement des événements CTA existants

• Ajout contextuel sur tous les clics data-track:
  • page_path
  • page_title
  • da_variant
  • link_text

KPI recommandés (max 5)

• KPI 1: cta_hero_contact CTR (objectif principal mission)
• KPI 2: taux de reach engagement_section_view sur #contact
• KPI 3: profondeur de scroll 75% (engagement_scroll_depth)
• KPI 4: part de sessions cwv_metric en rating good pour LCP
• KPI 5: outbound qualifié (outbound_linkedin_contact + outbound_malt_contact)

Plan A/B léger (sans dérive DA)

Expérience 1 — Ordre CTA hero

• Variante A: Profil expert -> Demarrer mission -> Voir les cas d'usage
• Variante B: Demarrer mission -> Profil expert -> Voir les cas d'usage
• Mesure: hausse de cta_hero_contact sans baisse de engagement_section_view sur #projets

Expérience 2 — Microcopy rail contact

• Variante A: "Choisir le canal de contact mission"
• Variante B: "Demarrer un cadrage en 24-48h"
• Mesure: delta sur outbound_linkedin_contact / outbound_malt_contact

Expérience 3 — Guidance hero

• Variante A: texte guidance présent
• Variante B: guidance plus courte
• Mesure: engagement_scroll_depth 50/75 + CTR CTA hero

Règles d'exécution

• Durée minimale par test: 7 jours ou volume statistique suffisant.
• Un seul test majeur actif à la fois.
• Critère d'arrêt: uplift conversion + stabilité CWV.

Checklist exploitation

• Créer tags/variables GA4 pour les nouveaux events
• Construire un dashboard simple (Looker Studio ou GA4 explorations)
• Marquer les périodes d'expérience (annotation)
• Décider rollout/revert à la fin de chaque test