GA4 + GTM setup — Sprint C

Statut 2026-03-14: document historique. Le tracking actif doit etre relu dans src/lib/tracking.ts, docs/acquisition-seo-plan.md et docs/project-master-todos.md.

Date: 2026-03-02 Scope: web container GTM + propriété GA4 pour exploiter les nouveaux events instrumentés.

1) Events à capter (déjà poussés dans `dataLayer`)

experiment_variant_exposed
engagement_scroll_depth
engagement_section_view
cwv_metric
- events CTA existants (cta_hero_*, outbound_*, etc.)

2) Variables GTM recommandées

Créer en Data Layer Variable:

destination
page_path
page_title
da_variant
link_text
scroll_depth
section_id
metric_name
metric_value
metric_rating

3) Trigger GTM

Créer des Custom Event triggers:

Trigger EVT - experiment_variant_exposed (event name exact: experiment_variant_exposed)
Trigger EVT - engagement_scroll_depth (event name: engagement_scroll_depth)
Trigger EVT - engagement_section_view (event name: engagement_section_view)
Trigger EVT - cwv_metric (event name: cwv_metric)

4) Tags GA4 Event

Créer un tag GA4 Event par trigger (ou un tag paramétrable unique), avec paramètres:

destination -> {{DLV - destination}}
page_path -> {{DLV - page_path}}
page_title -> {{DLV - page_title}}
da_variant -> {{DLV - da_variant}}
link_text -> {{DLV - link_text}}
scroll_depth -> {{DLV - scroll_depth}}
section_id -> {{DLV - section_id}}
metric_name -> {{DLV - metric_name}}
metric_value -> {{DLV - metric_value}}
metric_rating -> {{DLV - metric_rating}}

Remarque: pour chaque tag, les paramètres non présents dans l’event restent vides, c’est acceptable.

5) Custom definitions GA4 (Admin > Custom definitions)

Créer au minimum:

Dimension event-scoped: da_variant
Dimension event-scoped: destination
Dimension event-scoped: section_id
Dimension event-scoped: metric_name
Dimension event-scoped: metric_rating
Metric event-scoped (si utile): metric_value (sinon laisser en param brut dans Explore)

6) Debug et validation

GTM Preview + Tag Assistant.
Vérifier déclenchement des 4 nouveaux events.
GA4 DebugView: présence des paramètres clés.
Realtime: vérifier flux d’événements pendant navigation réelle.

7) Dashboard KPI recommandé

cta_hero_contact CTR
reach engagement_section_view sur section_id=contact
part de sessions avec engagement_scroll_depth >= 75
distribution cwv_metric où metric_name=LCP par metric_rating
ratio outbound_linkedin_contact vs outbound_malt_contact

Sources officielles

Data layer (GTM): https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/datalayer
GA4 events: https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ga4/events
DebugView: https://support.google.com/analytics/answer/7201382
Web Vitals: https://web.dev/articles/vitals

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